“我们是一家家族企业”：探索传播家族企业品牌的动机

抽象

有证据表明，与上市公司相比，一些利益相关者认为家族公司更值得信赖，负责任和以客户为导向。 为了利用这些积极的看法，拥有家庭的人可以在组织品牌和营销活动中使用有关家庭性质的参考。 但是，并非所有家族企业都积极传播其家族企业品牌。 考虑到这一点，本文的目的是调查家族企业为何决定在与不同利益相关者的沟通努力中提升其“家族企业品牌”。