客座社论：培养更广泛的范式来理解家族企业品牌和品牌流程。

抽象

作为全球商业的主要形式，家族企业通过对创新、财富创造、就业机会和竞争力的贡献，在塑造全球经济方面发挥着至关重要的作用（Calabrò等人，2019年；La Porta等人，1999年；Miroshnychenko）等人，2021 年；Westhead 和 Cowling，1998 年；Zellweger，2017 年）。 在竞争日益激烈、竞争持续不断的市场中，家族企业需要为其产品和服务打造品牌才能取得成功，并为其产品创造独特的价值（Anatolevena Anisimova，2007 年；King，1991 年；Reinartz 等人，2019 年；Suchek 等人，2021 年）。 ，2003）。 与此同时，当今的消费者行为方式有所不同，在考虑自己的选择时可以获得更广泛的产品和服务，这有助于使品牌和品牌塑造成为当今的相关话题。 品牌战略提供了一系列信息，帮助消费者将公司的产品和服务与竞争对手的产品和服务区分开来（Balmer 和 Gray，2021 年；Balmer 和 Podnar，2006 年；Hulberg，1991 年；Kotler，2020 年；Iglesias 和 Ind，2020 年）。 尽管对品牌和品牌化过程的研究蓬勃发展，但直到最近几年，学者和从业者才开始有兴趣了解这种与家族企业相关的现象（Andreini 等人，2016 年；Beck，2018 年；Binz Astrachan 等人，2018 年） ；Sager 等人，XNUMX 年最近的评论）。