探索家族企业品牌：了解预测因素和影响

抽象

据说家族企业品牌代表着差异化的源泉，可以在当今竞争激烈的市场中为家族企业创造利益。 但是，研究发现，并非所有家族企业都可能在营销活动中提升家族企业的性质。 鉴于我们对哪些家族企业提升其家族企业品牌的理解有限，以及家族企业品牌推广对企业绩效的影响，本文探讨了家族所有权和企业年龄对企业传播的影响程度。公司网站中的家族企业品牌。 此外，它分析了沟通家族企业品牌对公司收入的影响，以及网站质量如何调节这种关系。 我们依靠来自全球家族企业指数的数据和前300家家族企业网站的编码来检验我们的想法。 结果表明，在300家最大的家族企业中，家族企业所有权的较高百分比与家族企业品牌的传播有关。 此外，家族企业品牌的传播也与公司的收入呈正相关，特别是对于网站不那么复杂的家族企业。 我们讨论了这些结果对未来研究和实践的意义。