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探索家族企业品牌:了解预测因素和影响

伊莎贝尔·博特罗(Isabel Botero)博士 A.巴罗佐·马丁内斯 R.桑吉诺·加尔万(SanguinoGalván) 或González-López M·布埃纳迪查·马特奥斯
家族企业战略杂志。 三月31,2019

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抽象

据说家族企业品牌代表着差异化的源泉,可以在当今竞争激烈的市场中为家族企业创造利益。 但是,研究发现,并非所有家族企业都可能在营销活动中提升家族企业的性质。 鉴于我们对哪些家族企业提升其家族企业品牌的理解有限,以及家族企业品牌推广对企业绩效的影响,本文探讨了家族所有权和企业年龄对企业传播的影响程度。公司网站中的家族企业品牌。 此外,它分析了沟通家族企业品牌对公司收入的影响,以及网站质量如何调节这种关系。 我们依靠来自全球家族企业指数的数据和前300家家族企业网站的编码来检验我们的想法。 结果表明,在300家最大的家族企业中,家族企业所有权的较高百分比与家族企业品牌的传播有关。 此外,家族企业品牌的传播也与公司的收入呈正相关,特别是对于网站不那么复杂的家族企业。 我们讨论了这些结果对未来研究和实践的意义。

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