Кто что сказал? Влияние культурного мышления на восприятие взаимосвязи индоссант-сообщение

Абстрактные

Культурная линза, через которую просматривается реклама, может повлиять на степень, в которой индоссант продукта в рекламе и сообщение, которое он (он) передает, рассматриваются по отношению друг к другу. Потребители с коллективистским мышлением склонны относиться к информации с позиций отношений. Следовательно, они рассматривают одобрение по отношению к индоссанту, и это влияет на их память для обоих. Это также влияет на озабоченность получателей соответствием между сообщением индоссатора и индоссанта и, следовательно, влияет на их суждения как о рекламе, так и о рекламируемом продукте. С другой стороны, когда люди имеют индивидуалистическое мышление, они, похоже, относятся к индоссанту и одобрению как к независимым частям информации и менее чувствительны к их соответствию. Четыре исследования подтверждают эти выводы и дают представление о том, как взаимосвязь между одобряющим и сообщением влияет на убеждение в различных культурных условиях.