Перейти к основному содержанию

Кто что сказал? Влияние культурного мышления на восприятие взаимосвязи индоссант-сообщение

Мина Квон, доктор философии Г. Салуджа Р. Адаваль
Журнал потребительской психологии, Июль 4, 2015

Посмотреть публикацию

Абстрактные

Культурная линза, через которую просматривается реклама, может влиять на то, в какой степени индивид продукта в рекламе и сообщение, которое он (она) сообщает, рассматривается по отношению друг к другу. Потребители с коллективистским мышлением склонны думать об информации с точки зрения отношений. Следовательно, они рассматривают одобрение по отношению к индоссанту, и это влияет на их память для обоих. Это также влияет на озабоченность получателей соответствием между сообщением индоссанта и индоссантом и, следовательно, влияет на их суждения как о рекламе, так и о рекламируемом продукте. С другой стороны, когда люди имеют индивидуалистическое мышление, они воспринимают индоссанта и индоссамент как независимые фрагменты информации и менее чувствительны к их соответствию. Четыре исследования подтверждают эти выводы и дают представление о том, как отношение «индоссант-сообщение» влияет на убеждение в различных культурных условиях.

Китайский (упрощенное письмо)АнглийскийНемецкийхиндиРусский