Ориентация на рынок в МСП: концептуальная основа
Посмотреть публикацию
Том 64 (12), декабрь 2011, стр. 1320-1326.
Абстрактные
В ряде исследований в маркетинговой литературе был рассмотрен конструкт рыночной ориентации (МО). Эти исследования обычно показывают положительную связь между МО и организационной деятельностью. В данной статье рассматривается МО конкретно в контексте малых и средних предприятий (МСП). Углубленный обзор существующей литературы используется для разработки концептуальной основы путем изучения основных предшественников МО, отношений МО и производительности, а также ключевых посредников и модераторов окружающей среды этих отношений. В этом документе также рассматриваются некоторые исследования МСП в отношении различных аспектов этой структуры и предлагаются предложения для будущих исследований, чтобы более глубоко понять, как МО влияет на производительность МСП.