Логика (несколько) переоценена: риторика, основанная на изображениях, в сравнении с концептуальной риторикой в ​​краудфандинговых нарративах

Абстрактные

Опираясь на исследования риторики, основанной на изображениях, в сравнении с концептуальной риторикой, мы проверяем, может ли концептуальная риторика, вызывающая рациональное, логическое и конкретное мышление, быть менее полезной, чем риторика, основанная на образах, вызывая более примитивные, образные и иррациональные образы в повышение эффективности краудфандинга. Далее мы исследуем, как эти формы повествовательной риторики могут служить для смягчения связи между нарциссической риторикой и эффективностью краудфандинга. На основе выборки из 75,636 XNUMX проектов Kickstarter, риторика на основе изображений положительно связана с эффективностью краудфандинга, а концептуальный язык подавляет взаимосвязь между нарциссической риторикой и эффективностью краудфандинга. Наши результаты имеют значение для понимания того, как элементы повествования взаимодействуют, чтобы влиять на результаты краудфандинга.