Гостевая редакционная статья: развитие более широкой парадигмы для понимания брендов семейного бизнеса и процесса брендинга.

Абстрактные

Будучи преобладающей формой бизнеса во всем мире, семейные фирмы играют решающую роль в формировании глобальной экономики, внося свой вклад в инновации, создание богатства, создание рабочих мест и конкурентоспособность (Calabrò et al., 2019; La Porta et al., 1999; Мирошниченко). и др., 2021; Вестхед и Коулинг, 1998; Зеллвегер, 2017). На все более конкурентном рынке, где конкуренция постоянна, семейным фирмам необходимо брендировать свои продукты и услуги, чтобы добиться успеха и создать особую ценность своего предложения (Анатольевена Анисимова, 2007; King, 1991; Reinartz et al., 2019; Сучек и др. , 2021). В то же время сегодня потребители ведут себя по-другому и имеют доступ к более широкому набору продуктов и услуг, рассматривая свои варианты, что способствует тому, что бренды и брендинг сегодня становятся актуальной темой. Стратегии брендинга предоставляют набор информации, которая помогает потребителям отличать продукты и услуги компании от продуктов и услуг конкурентов (Balmer and Gray, 2003; Balmer and Podnar, 2021; Hulberg, 2006; Kotler, 1991; Iglesias and Ind, 2020). Хотя исследования брендов и процесса брендинга бурно развиваются, только в последние годы ученые и практики стали интересоваться пониманием этого явления применительно к семейному бизнесу (Andreini et al., 2020; Beck, 2016; Binz Astrachan et al., 2018). ; Sageder et al., 2018, недавние обзоры).