Изучение брендов семейного бизнеса: понимание предикторов и эффектов

Абстрактные

Говорят, что бренды семейного бизнеса представляют собой источник дифференциации, который может создать преимущества для семейных фирм на современном конкурентном рынке. Тем не менее, исследования показывают, что не все семейные предприятия могут продвигать характер своего семейного бизнеса в рамках своих маркетинговых усилий. Учитывая ограниченное понимание того, какие семейные фирмы продвигают свой бренд семейного бизнеса, и влияние, которое продвижение семейного бренда может оказать на результаты деятельности фирмы, в этом документе исследуется степень влияния семейной собственности и возраста фирмы на общение. бренд семейного бизнеса на корпоративных сайтах. Кроме того, в нем анализируется влияние коммуникации бренда семейного бизнеса на доход фирмы и то, как качество веб-сайта смягчает эти отношения. Мы полагаемся на данные из Глобального индекса семейного бизнеса и кодировки 300 лучших сайтов семейных фирм, чтобы проверить наши идеи. Результаты показывают, что более высокий процент владения семейным бизнесом связан с коммуникацией бренда семейного бизнеса в 300 крупнейших семейных предприятиях. Кроме того, коммуникация бренда семейного бизнеса также положительно связана с доходом фирмы, особенно для семейных фирм, которые имеют менее сложные веб-сайты. Мы обсуждаем последствия этих результатов для будущих исследований и практики.