Перейти к основному содержанию

Межкультурная психология потребителей

Обзор потребительской психологии, Декабрь 7, 2018

Посмотреть публикацию

Абстрактные

За последние 25 лет межкультурная психология потребителей превратилась в хорошо изученную область, дающую важную информацию о том, как культурные различия влияют на потребительские явления. В этом обзоре обобщены важнейшие события последнего десятилетия исследований, связанных с наиболее часто изучаемыми культурными аспектами. Во-первых, мы опишем, как культурные различия в индивидуализме и коллективизме позволяют по-новому взглянуть на стремление потребителей к цели и процессы саморегулирования. Далее мы подчеркиваем роль целостного и аналитического мышления в потребительских явлениях, начиная от ценообразования до брендинга. Затем мы опишем горизонтальное и вертикальное совершенствование индивидуализма и коллективизма, а также измерение веры в дистанцию ​​власти, оба из которых касаются культурных ориентаций на иерархию и власть. Как мы описываем, эти различия имеют значение для важных потребительских результатов, таких как импульсивное потребление и просоциальное поведение. Наконец, мы смотрим в будущее на возникающее культурное различие, нормативную тесноту и слабость и обращаем внимание на существенные сдвиги в практике межкультурного исследования потребителей.

Китайский (упрощенное письмо)АнглийскийНемецкийхиндиРусский