Межкультурная психология потребителей

Абстрактные

За последние 25 лет межкультурная психология потребителя превратилась в хорошо изученную область, позволяющую понять, как культурные различия влияют на потребительские явления. В этом обзоре обобщены важные достижения последнего десятилетия исследований, касающихся наиболее часто изучаемых культурных аспектов. Во-первых, мы описываем, как культурные различия в индивидуализме и коллективизме позволяют по-новому взглянуть на стремление к потребительским целям и процессы саморегулирования. Затем мы подчеркиваем роль целостного и аналитического мышления в потребительских явлениях, от ценообразования до брендинга. Затем мы описываем горизонтальное и вертикальное уточнение индивидуализма и коллективизма, а также измерение веры на расстоянии от власти, оба из которых обращаются к культурной ориентации на иерархию и власть. Как мы описываем, эти различия имеют значение для важных потребительских результатов, таких как импульсивное потребление и просоциальное поведение. Наконец, мы смотрим в будущее на возникающие культурные различия, нормативную жесткость-слабость и обращаем внимание на значительные сдвиги в практике межкультурных исследований потребителей.