Брендинг семейной фирмы: обзор, комплексное предложение и исследовательская программа

Абстрактные

Семейный бизнес-бренд позволяет семейным компаниям использовать ценный уникальный ресурс: семейный характер фирмы. Неуклонно растущий объем исследований свидетельствует о растущем интересе как исследователей, так и специалистов-практиков - и это понятно, учитывая, что предыдущие вклады определили ряд положительных организационных результатов, связанных с брендингом семейного бизнеса. Тем не менее, отсутствие единого определения, всеобъемлющих рамок и адекватной оценки бренда семейного бизнеса создают важные проблемы для развития отрасли. Применяя системный подход, мы предлагаем многомерную концептуализацию бренда семейного бизнеса, которая вытекает из предыдущих исследований и наших собственных наблюдений за реальной практикой брендинга семейного бизнеса. С этой руководящей структурой мы надеемся систематизировать и вдохновлять будущие исследования, чтобы способствовать росту в этой области работы.