विदेश में लंदन में अपने अध्ययन से पहले, इंग्लैंड मैंने सोचा कि यूके और यूएस के बारे में क्या अलग हो सकता है? वे दोनों अंग्रेजी बोलते हैं! अब मैं वहाँ था, मैंने दोनों के बीच के सूक्ष्म अंतरों पर ध्यान दिया। पहले सबसे स्पष्ट एक के लिए हर कोई शायद जानता है, वे सड़क के विपरीत तरफ ड्राइव करते हैं! वे सार्वजनिक परिवहन पर भी बहुत भरोसा करते हैं। उनके पास ट्यूब, प्रसिद्ध डबल डेकर बसें और ट्रेनें हैं। मुझे गलत मत समझो, अभी भी सड़क पर बहुत सारी कारें हैं, लेकिन सार्वजनिक परिवहन का उपयोग करने वाले और भी लोग हैं। एक और बड़ा अंतर जो मैंने देखा है कि उनके रेस्तरां, स्टोर और पब हमारे पहले की तुलना में बहुत करीब हैं। सप्ताह के दिनों में उनके स्टोर रात 9 बजे या उससे पहले, रात 10 बजे के आसपास और आधी रात को पब बंद हो जाएंगे। एक और बड़ा अंतर संस्कृतियों की विविधता है। हम अमेरिका को एक पिघलने वाला बर्तन कहते हैं, लेकिन लंदन वास्तव में एक पिघलने वाला बर्तन है। लंदन में रहते हुए ही मैं मिला दो जो लोग वास्तव में लंदन से थे! इसके अलावा, जब हम खाने के लिए बाहर जाते हैं, तो हम अपने सर्वर को एक बार देखते हैं जब हम ऑर्डर करने के लिए तैयार होते थे, जब हमें अपना खाना मिलता था, और फिर जब हमें अपना चेक मिलता था। कहाँ अमेरिका में हमारे सर्वर शायद हम पर 5-7 बार या अधिक जाँच करेंगे!
हमारी परियोजनाओं में से एक के लिए, हमें ट्यूब पर जाना पड़ा और लंदन में हमने अमेरिका में देखे गए विज्ञापनों में अंतर की तुलना की। हमारे द्वारा देखे गए कुछ मुख्य अंतर यह हैं कि ट्यूब में विज्ञापन बहुत ही चिंताजनक हैं। उनके पास एक विज्ञापन पर लगभग पूरा अनुच्छेद होगा। जहां अमेरिका में, हम छोटे, मीठे और बात के लिए हैं। हम ध्यान आकर्षित करने के लिए दृश्य एड्स पर भी बहुत भरोसा करते हैं। एक और बड़ा अंतर यह है कि वे इंटरैक्टिव विज्ञापन पर ध्यान केंद्रित नहीं करते हैं जितना हम करते हैं। हम उपभोक्ताओं को शामिल करने और हमारे और एक दूसरे के साथ बातचीत करने की कोशिश करते हैं। जहां ट्यूबों में वे मुख्य रूप से केवल पारंपरिक मीडिया का उपयोग करते थे। हमारा मुख्य निष्कर्ष यह था कि प्रभावी विज्ञापन पर लंदन अमेरिका से लगभग 5-10 वर्ष पीछे है।
यहाँ मेरा कहना यह है कि मैं चीजों को अमेरिकी संस्कृति के समान होने की उम्मीद कर रहा था, जो कि कई मायनों में वे थे, लेकिन जितना अधिक मैंने लंदन की खोज की, उतने ही अधिक अंतर मैंने देखे।