किसने क्या कहा? एंडोर्सर-मैसेज संबंधितता की धारणाओं पर सांस्कृतिक मानसिकता का प्रभाव

सार

सांस्कृतिक लेंस जिसके माध्यम से एक विज्ञापन देखा जाता है, वह उस हद तक प्रभावित कर सकता है, जब किसी विज्ञापन में उत्पाद का एंडोर्स करने वाला और संदेश भेजने वाले (संप्रेषण) एक दूसरे के संबंध में विचार करते हैं। एक सामूहिक मानसिकता वाले उपभोक्ता प्रासंगिक रूप से जानकारी के बारे में सोचते हैं। नतीजतन, वे एंडोर्स करने वाले के संबंध में एंडोर्समेंट पर विचार करते हैं और इससे दोनों के लिए उनकी याददाश्त प्रभावित होती है। यह एंडोर्सर्स के संदेश और एंडोर्सर के बीच फिट होने के साथ प्राप्तकर्ताओं की चिंता को भी प्रभावित करता है और परिणामस्वरूप विज्ञापन और उत्पाद दोनों के उनके निर्णयों को प्रभावित करता है। जब लोगों में एक व्यक्तिवादी मानसिकता होती है, तो दूसरी ओर, वे एंडोर्सर और इंडोर्समेंट को सूचना के स्वतंत्र टुकड़ों के रूप में मानते हैं और अपने फिट के प्रति कम संवेदनशील होते हैं। चार अध्ययन इन निष्कर्षों का समर्थन करते हैं और विभिन्न सांस्कृतिक मानसिकता परिस्थितियों में अनुनय-संदेश संबंधी प्रभाव को कैसे प्रभावित करते हैं, इस बारे में अंतर्दृष्टि प्रदान करते हैं।