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"हम एक परिवार की फर्म हैं": परिवार के व्यवसाय ब्रांड को संप्रेषित करने के लिए उद्देश्यों की खोज

इसाबेल बोटेरो, पीएचडी सी। बिंज़ एस्ट्राचन
जर्नल ऑफ फैमिली बिजनेस मैनेजमेंट। अप्रैल 9, 2018

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सार

साक्ष्य बताते हैं कि कुछ हितधारक सार्वजनिक कंपनियों की तुलना में पारिवारिक फर्मों को अधिक भरोसेमंद, जिम्मेदार और ग्राहक-उन्मुख मानते हैं। इन सकारात्मक धारणाओं को भुनाने के लिए, मालिक परिवार अपने संगठनात्मक ब्रांडिंग और विपणन प्रयासों में अपने परिवार की प्रकृति के संदर्भ का उपयोग कर सकते हैं। हालांकि, सभी पारिवारिक फर्म सक्रिय रूप से अपने पारिवारिक व्यवसाय ब्रांड से संवाद नहीं करते हैं। इसे ध्यान में रखते हुए, इस पत्र का उद्देश्य इस बात की जांच करना है कि विभिन्न फर्मों की ओर अपने संचार प्रयासों में पारिवारिक फर्म अपने "पारिवारिक व्यवसाय ब्रांड" को बढ़ावा देने का निर्णय क्यों लेते हैं।

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