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एसएमई में बाजार उन्मुखीकरण: एक वैचारिक ढांचा

जर्नल ऑफ बिजनेस रिसर्च। दिसंबर 25, 2011

प्रकाशन देखें

वॉल्यूम। 64 (12), दिसंबर 2011, पीपी। 1320-1326।

सार

विपणन साहित्य में कई अध्ययनों ने बाजार उन्मुखीकरण (एमओ) के निर्माण की जांच की है। ये अध्ययन आम तौर पर एमओ और संगठनात्मक प्रदर्शन के बीच एक सकारात्मक लिंक दिखाते हैं। यह पत्र विशेष रूप से छोटे और मध्यम आकार के उद्यमों (एसएमई) के संदर्भ में एमओ की जांच करता है। मौजूदा साहित्य की गहन समीक्षा में, एमओ-प्रदर्शन संबंध, और इस रिश्ते के प्रमुख मध्यस्थों और पर्यावरण मध्यस्थों के प्रमुख एंटेकेडेंट्स की खोज करके एक वैचारिक ढांचे का विकास किया जाता है। यह पत्र इस ढांचे के विभिन्न पहलुओं के संबंध में एसएमई पर कई अध्ययनों की भी जांच करता है और भविष्य के अनुसंधान के लिए सुझाव प्रदान करता है ताकि यह अधिक अच्छी तरह से समझ सके कि एमओई एसएमई प्रदर्शन को कैसे प्रभावित करता है।

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