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यह जीवित है: एन्थ्रोपोमोर्फिज्म और कसना के माध्यम से कोरोनोवायरस के खिलाफ सुरक्षात्मक कार्रवाई बढ़ाना

कटिना कुलो, पीएचडी वान, जे। कोवान, के।
उपभोक्ता अनुसंधान एसोसिएशन के जर्नल। नवंबर 1, 2020

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सार

समाचार आउटलेट अक्सर कोरोनवायरस को "बर्गलर" या "किलर" के रूप में दर्शाते हैं-हालांकि वायरस तकनीकी रूप से जीवित नहीं हैं। मानव-जैसे गुणों वाले इस विषाणु की नकल करते हुए जनता को यह महसूस करने में सक्षम किया जा सकता है कि क्या वे इसे समझने में सक्षम हैं, क्या एंथ्रोपोमोर्फिफ़ कोरोनोवायरस लोगों को बीमारी के प्रसार के खिलाफ सुरक्षात्मक व्यवहार अपनाने के लिए प्रेरित करता है? निरंतर स्तर के सिद्धांत को एकीकृत करते हुए, हम तर्क देते हैं कि एक एंथ्रोपोमोर्फिफ़िंग एक एजेंट को अधिक समझ में आता है, जिससे इसकी मनोवैज्ञानिक दूरी कम हो जाती है। और संदेश और उपभोक्ताओं के अस्थायी फोकस के बीच लगातार मिलान के माध्यम से, हम प्रदर्शित करते हैं कि जब कोरोनोवायरस एन्थ्रोपोमोर्फिज्ड होता है, तो लोग वर्तमान बनाम भविष्य पर केंद्रित होने पर सुरक्षात्मक उपायों को अपनाने की अधिक संभावना रखते हैं क्योंकि उपभोक्ताओं का मानना ​​है कि एंथ्रोपोमोर्फिज्ड कोरोनवायरस को और अधिक शक्तिशाली होना चाहिए । हमारे निष्कर्ष मानव विज्ञान और क्रमिक स्तर सिद्धांत अनुसंधान दोनों में योगदान करते हैं। इसके अतिरिक्त, हमारे निष्कर्ष स्वास्थ्य संचार रणनीतियों और सार्वजनिक नीति के लिए निहितार्थ प्रदान करते हैं। इन प्रभावों को व्यक्ति विक्रेता द्वारा एकजुटता की उच्च भावनाओं द्वारा संचालित किया जाता है। हमारे निष्कर्ष एक उपन्यास तरीका है जिसके द्वारा उपभोक्ता जो COVID-19 महामारी के दौरान व्यावसायिक तनाव के उच्च स्तर का सामना कर रहे हैं, वे इस ऊंचे तनाव से निपटने में मदद करने के लिए सामाजिक समर्थन और एकजुटता की तलाश कर सकते हैं, अर्थात्, व्यक्तिगत विक्रेताओं से उत्पादों की खरीद। हमारे निष्कर्ष भविष्य के अनुसंधान के लिए मूल्यवान रास्ते प्रदान करते हैं और महामारी के दौरान नीति निर्माताओं के लिए महत्वपूर्ण निहितार्थ प्रदान करते हैं।

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