अतिथि संपादकीय: पारिवारिक व्यवसाय ब्रांडों और ब्रांडिंग प्रक्रिया को समझने के लिए एक व्यापक प्रतिमान तैयार करना।

सार

दुनिया भर में व्यवसाय के प्रमुख रूप के रूप में, पारिवारिक कंपनियां नवाचार, धन सृजन, रोजगार सृजन और प्रतिस्पर्धात्मकता में अपने योगदान के माध्यम से वैश्विक अर्थव्यवस्था को आकार देने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाती हैं (कैलाब्रो एट अल., 2019; ला पोर्टा एट अल., 1999; मिरोशनिचेंको) एट अल., 2021; वेस्टहेड और काउलिंग, 1998; ज़ेल्वेगर, 2017)। तेजी से प्रतिस्पर्धी बाजार में जहां प्रतिस्पर्धा निरंतर है, पारिवारिक फर्मों को सफल होने और अपने प्रस्ताव के लिए एक विशिष्ट मूल्य बनाने के लिए अपने उत्पादों और सेवाओं को ब्रांड करने की आवश्यकता है (अनातोलेवेना अनिसिमोवा, 2007; किंग, 1991; रेइनर्टज़ एट अल।, 2019; सुचेक एट अल। , 2021). साथ ही, उपभोक्ता आज अलग-अलग व्यवहार करते हैं और उनके पास उत्पादों और सेवाओं के व्यापक सेट तक पहुंच होती है क्योंकि वे अपने विकल्पों पर विचार करते हैं, ब्रांड बनाने में योगदान देते हैं और आज एक प्रासंगिक विषय की ब्रांडिंग करते हैं। ब्रांडिंग रणनीतियाँ जानकारी का एक बंडल प्रदान करती हैं जो उपभोक्ताओं को कंपनी के उत्पादों और सेवाओं को प्रतिस्पर्धियों से अलग करने में मदद करती हैं (बामर और ग्रे, 2003; बामर और पोडनार, 2021; हुलबर्ग, 2006; कोटलर, 1991; इग्लेसियस और इंडस्ट्रीज़, 2020)। हालाँकि ब्रांडों और ब्रांडिंग प्रक्रिया पर शोध में तेजी आई है, हाल के वर्षों में विद्वानों और चिकित्सकों की इस घटना को समझने में रुचि बढ़ी है क्योंकि यह पारिवारिक व्यवसायों से संबंधित है (आंद्रेनी एट अल., 2020; बेक, 2016; बिन्ज़ एस्ट्राचन एट अल., 2018) ; सेजडर एट अल., हालिया समीक्षाओं के लिए 2018)।