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लक्ष्य संघर्ष काम को प्रोत्साहित करता है और अवकाश को हतोत्साहित करता है

उपभोक्ता अनुसंधान के जर्नल। अप्रैल 15, 2020

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सार

अवकाश वांछनीय और लाभदायक है, फिर भी उपभोक्ता अक्सर अन्य गतिविधियों के पक्ष में अवकाश प्राप्त करते हैं - अर्थात्, काम। क्यों? हम प्रस्तावित करते हैं कि लक्ष्य संघर्ष एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है। सात प्रयोग प्रदर्शित करते हैं कि अधिक से अधिक लक्ष्य संघर्ष आकृतियों को देखते हुए कि उपभोक्ता कैसे काम और आराम के लिए समय आवंटित करते हैं - यहां तक ​​कि जब उन गतिविधियों को परस्पर विरोधी लक्ष्यों से संबंधित नहीं किया जाता है। ऐसा इसलिए होता है क्योंकि लक्ष्य संघर्ष, सामयिक औचित्य पर निर्भरता बढ़ाता है, जिससे प्रभावित होता है कि लोग बाद में, असंबंधित गतिविधियों पर कितना समय व्यतीत करते हैं। क्योंकि काम को सही ठहराना आसान होता है और कठिन को उचित ठहराने के लिए, लक्ष्य संघर्ष काम पर खर्च किए गए समय को बढ़ाता है और अवकाश पर बिताए समय को कम करता है। इस प्रकार, परस्पर विरोधी लक्ष्यों को विशिष्ट कार्य और अवकाश गतिविधियों से स्वतंत्र माना जाता है (अर्थात, लक्ष्य संघर्ष "आकस्मिक" होने के बावजूद), अधिक से अधिक लक्ष्य संघर्ष को समझना काम को प्रोत्साहित करता है और अवकाश को हतोत्साहित करता है। निष्कर्ष आगे की समझ है कि कैसे उपभोक्ताओं को काम करने के लिए समय और अवकाश आवंटित किया जाता है, निर्णय लेने पर लक्ष्य संघर्ष के आकस्मिक प्रभाव, और उपभोक्ता की पसंद में औचित्य की भूमिका। उनके पास "समय-बचत" प्रौद्योगिकियों के उपयोग और अवकाश गतिविधियों के विपणन के लिए निहितार्थ भी हैं।

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