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पारिवारिक व्यवसाय ब्रांडों की खोज करना: भविष्यवक्ताओं और प्रभावों को समझना

इसाबेल बोटेरो, पीएचडी ए। बारसो मार्टिनेज आर। सांगिनो गेल्वान या गोंज़ालेज़-लोपेज़ एम। बुएनादिचा माटेओस
जर्नल ऑफ फैमिली बिजनेस स्ट्रेटजी। मार्च 31, 2019

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सार

कहा जाता है कि पारिवारिक व्यवसाय ब्रांड भेदभाव के एक स्रोत का प्रतिनिधित्व करते हैं जो आज के प्रतिस्पर्धी बाजार में पारिवारिक फर्मों के लिए लाभ पैदा कर सकते हैं। हालांकि, शोध में पाया गया है कि सभी पारिवारिक व्यवसाय अपने विपणन प्रयासों के हिस्से के रूप में अपने पारिवारिक व्यवसाय की प्रकृति को बढ़ावा देने की संभावना नहीं रखते हैं। सीमित समझ को देखते हुए कि हमारे पास कौन सी पारिवारिक फर्में हैं जो अपने पारिवारिक व्यवसाय के ब्रांड को बढ़ावा देती हैं, और परिवार के व्यवसाय के ब्रांड के प्रचार पर पड़ने वाले प्रभाव फर्म के प्रदर्शन परिणामों पर पड़ सकते हैं, यह पत्र इस बात की पड़ताल करता है कि परिवार के स्वामित्व और फर्म की आयु किस हद तक संचार को प्रभावित करती है। कॉर्पोरेट वेबसाइटों में पारिवारिक व्यवसाय ब्रांड। इसके अतिरिक्त, यह फर्म के राजस्व पर पारिवारिक व्यवसाय ब्रांड के संचार के प्रभावों का विश्लेषण करता है, और वेबसाइट की गुणवत्ता इस संबंध को कैसे नियंत्रित करती है। हम अपने विचारों का परीक्षण करने के लिए ग्लोबल फैमिली बिजनेस इंडेक्स और शीर्ष 300 परिवार फर्म वेबसाइटों की कोडिंग के आंकड़ों पर भरोसा करते हैं। परिणाम बताते हैं कि पारिवारिक व्यवसाय के स्वामित्व का एक उच्च प्रतिशत 300 सबसे बड़े पारिवारिक व्यवसायों में पारिवारिक व्यवसाय ब्रांड के संचार से संबंधित है। इसके अतिरिक्त, पारिवारिक व्यवसाय ब्रांड का संचार भी सकारात्मक रूप से फर्म के राजस्व से संबंधित है, विशेष रूप से पारिवारिक फर्मों के लिए जो कम जटिल वेबसाइटें हैं। हम भविष्य के अनुसंधान और अभ्यास के लिए इन परिणामों के निहितार्थ पर चर्चा करते हैं।

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