क्रॉस ‐ सांस्कृतिक उपभोक्ता मनोविज्ञान

सार

पिछले 25 वर्षों में, क्रॉस consumer सांस्कृतिक उपभोक्ता मनोविज्ञान एक अच्छी तरह से XNUMX शोध डोमेन में विकसित हुआ है, जो महत्वपूर्ण अंतरों को वितरित करता है कि सांस्कृतिक अंतर उपभोक्ता घटनाओं को कैसे प्रभावित करते हैं। यह समीक्षा अनुसंधान के अंतिम दशक में महत्वपूर्ण घटनाओं को संश्लेषित करती है जो सबसे अधिक अध्ययन किए गए सांस्कृतिक आयामों से संबंधित है। सबसे पहले, हम बताते हैं कि व्यक्तिवाद और सामूहिकता में सांस्कृतिक अंतर उपभोक्ता लक्ष्य और आत्म-नियामक प्रक्रियाओं पर नई अंतर्दृष्टि प्रदान करते हैं। इसके बाद, हम मूल्य निर्धारण से लेकर ब्रांडिंग तक उपभोक्ता परिघटना में समग्र और विश्लेषणात्मक सोच की भूमिका को उजागर करते हैं। हम फिर व्यक्तिवाद और सामूहिकता के क्षैतिज और ऊर्ध्वाधर शोधन, और शक्ति दूरी विश्वास आयाम का वर्णन करते हैं, जो दोनों पदानुक्रम और सत्ता की ओर सांस्कृतिक झुकाव को संबोधित करते हैं। जैसा कि हम वर्णन करते हैं, इन अंतरों में महत्वपूर्ण उपभोक्ता परिणामों के लिए निहितार्थ हैं जैसे आवेग की खपत और अभियोग व्यवहार। अंत में, हम एक उभरती हुई सांस्कृतिक विशिष्टता, प्रामाणिकता-ढीलापन, और क्रॉस consumer सांस्कृतिक उपभोक्ता अनुसंधान के अभ्यास में महत्वपूर्ण बदलावों की ओर ध्यान दिलाते हैं।