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पारिवारिक फर्म की ब्रांडिंग: एक समीक्षा, एकीकृत ढांचा प्रस्ताव, और अनुसंधान एजेंडा

इसाबेल बोटेरो, पीएचडी सी। बिंज़ एस्ट्राचन जेएच एस्ट्राचन आर प्रुगल
जर्नल ऑफ फैमिली बिजनेस स्ट्रेटजी। मार्च 6, 2018

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सार

एक पारिवारिक व्यवसाय ब्रांड, परिवार के स्वामित्व वाली कंपनियों को मूल्यवान आइडियोसोनिक संसाधन का लाभ उठाने की अनुमति देता है: फर्म की पारिवारिक प्रकृति। अनुसंधान के एक निरंतर बढ़ते हुए शरीर में शोधकर्ताओं और चिकित्सकों दोनों के बीच बढ़ती रुचि का प्रमाण है - इसलिए, यह देखते हुए कि पूर्व के योगदानों ने पारिवारिक व्यवसाय ब्रांडिंग से जुड़े सकारात्मक संगठनात्मक परिणामों की एक श्रृंखला की पहचान की है। हालांकि, एक एकीकृत परिभाषा की कमी, एक घेरने वाली रूपरेखा, और पारिवारिक व्यवसाय ब्रांड का पर्याप्त माप क्षेत्र की उन्नति के लिए महत्वपूर्ण चुनौतियां पेश करता है। एक प्रणाली के दृष्टिकोण को लागू करते हुए, हम पारिवारिक व्यवसाय ब्रांड के एक बहु-आयामी अवधारणा का प्रस्ताव करते हैं जो पूर्व अनुसंधान और वास्तविक पारिवारिक व्यवसाय ब्रांडिंग प्रथाओं के हमारे स्वयं के अवलोकन से निकलता है। इस मार्गदर्शक ढांचे के साथ, हम भविष्य के अनुसंधान को व्यवस्थित और प्रेरित करने की उम्मीद करते हैं ताकि इस क्षेत्र में विकास को सुविधाजनक बनाया जा सके।

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