Branding de la empresa familiar: revisión, propuesta de marco integrador y agenda de investigación

Resumen

Una marca de empresa familiar permite a las empresas familiares aprovechar un valioso recurso idiosincrásico: la naturaleza familiar de la empresa. Un cuerpo de investigación en constante crecimiento evidencia el creciente interés entre investigadores y profesionales, lo que es comprensible, dado que las contribuciones anteriores han identificado una gama de resultados organizacionales positivos asociados con la marca de la empresa familiar. Sin embargo, la falta de una definición unificadora, un marco abarcador y una medida adecuada de una marca de empresa familiar presentan importantes desafíos para el avance del campo. Aplicando un enfoque de sistemas, proponemos una conceptualización multidimensional de la marca de empresa familiar que surge de investigaciones previas y nuestras propias observaciones de las prácticas reales de marca de empresa familiar. Con este marco rector, esperamos sistematizar e inspirar investigaciones futuras para ayudar a facilitar el crecimiento en esta área de trabajo.