Marktorientierung in KMU: Ein konzeptioneller Rahmen

Vol. 64 (12), Dezember 2011, S. 1320-1326.

Abstrakt

Eine Reihe von Studien in der Marketingliteratur haben das Konstrukt der Marktorientierung (MO) untersucht. Diese Studien zeigen im Allgemeinen einen positiven Zusammenhang zwischen MO und organisatorischer Leistung. In diesem Artikel wird MO speziell im Zusammenhang mit kleinen und mittleren Unternehmen (KMU) untersucht. Eine eingehende Überprüfung der vorhandenen Literatur wird verwendet, um einen konzeptuellen Rahmen zu entwickeln, indem die wichtigsten Vorgeschichten von MO, die Beziehung zwischen MO und Leistung sowie die wichtigsten Vermittler und Umweltmoderatoren dieser Beziehung untersucht werden. In diesem Artikel werden auch mehrere Studien zu KMU im Hinblick auf verschiedene Aspekte dieses Rahmens untersucht und Vorschläge für künftige Forschungsarbeiten unterbreitet, um besser zu verstehen, wie MO die Leistung von KMU beeinflusst.